----九鼎公司设计总监　李佑武

在医院整体形象传播过程中，医院品牌视觉（VI）系统起着不可替代的重要作用，从医院建筑外观、建筑环境、绿化环境到各类标识牌、广告牌以及医院办公用品、医疗用品、交通工具等无不体现着医院品牌形象，所以医院品牌形象的创意设计到VI工程的整体操作的成功与否，直接影响着医院的品牌形象。 根据心理学理论认为：人类接收外界信息，经由视觉器官所获得者占其所有知觉器官（听、味、嗅、触、视觉）的70%以上，其中视觉器官收集的信息在人类记忆库中回忆值最高。所以透过视觉传达医院品牌，是建立医院知名度、塑造医院品牌形象的最佳方法。 ●医院VI系统与应用系统传播图

●医院VI系统基本要素设计 1、医院名称设计 （1） 中文名称设计 a.名称定位 b. 文字字体设计 （2） 英文名称设计 a.英文字体设计 2、医院标志设计 （1） 收集医院历史、文化以及原标识图案； （2） 听取医院领导层意见； （3） 听取医院员工意见； （4） 设计初稿； （5） 审核； （6） 定稿。 3、医院标准色 （1） 标准色； （2） 辅助色； 4、医院名称与标志组合（中英文） （1） 横式组合； （2） 竖式组合； （3） 上下组合； （4） 大小组合； （5） 黑白与彩色组合。 5、医院象征图形设计

●医院VI系统应用要素设计 1、医院建筑外貌造型、色彩 （1） 已建，在色彩上统一设计或局部调整； （2） 未建，按新方案统一设计、造型、设色、布局。 2、医院事物用品设计 （1） 名片设计、请柬、手提袋； （2） 信纸信封设计； （3） 稿纸设计； （4） 便条设计； （5） 内部公文袋设计； （6） 文件夹设计； （7） 资料袋设计； （8） 病历设计。 3、医院标识、标牌系统设计 （1）医院形象牌 a. 院旗、旗杆台或大门牌； b. 医院大厅、办公大厅形象牌。 （2）医院招牌（建筑外墙组合） （3） 户外道路引导牌； （4） 院内区域指示牌（户外）； （5） 科室牌与科室方位指示牌； （6） 公共标识牌。 4、医院交通工具 （1） 急救车（外视形象）； （2） 医院员工通勤车（外视形象）； （3） 医院公务车（外视形象）。 5、医院工作人员服装 （1） 医生服装 （2） 护士服装 （3） 手术室医护人员服装 （4） 后勤人员服装 （5） 管理人员服装 6、医院药物包装 （1） 药品（西药）内包装袋； （2） 药品（中药）内包装袋； （3） 药物外包装手提袋。 7、医院广告 （1） 医院电视、广播、广告； （2） 医院报纸、杂志、印刷广告； （3） 医院户外广告； （4） 横条幅布标广告。 8、医院各类单据 （1） 各类检验单； （2） 各类处方单； （3） 各类统计单。 9、医院陈列、展示 （1） 宣传栏（室外）； （2） 宣传栏（室内）； （3） 医院文化陈列室。 10、医院医教宣传 （1） 医院健康教育栏； （2） 科研成果宣传栏。 11、医院社区服务 （1） 社区服务形象； （2） 社区广告与POP。

●医院标识系统工程 在医院内部、外部最能直接传播医院形象，除VI中医院的其他应用系统外， 就是医院标识系统。 标识系统是在医院整体VI系统内，并严格按照VI系统进行的医院各部门、各科室、公共系统、建筑外部、各区域标识牌的整体工程。在这个系统中，每组标识都各自完成各自的功能与使命，同时对整体VI保持高度统一。 1、医院标识系统的功能 （1）形象功能： 通过标准文字、图案、符号、色彩直接传播医院形象。 （2）导向功能： 为医院病人直接提供和传达医疗服务区域、功能和环境。 2、执行标识系统应注意三个要素 （1） 适用性（充分考虑顾客的需求与方便）； （2） 标准性（按照VI系统规范设计标准）； （3） 美化性（与环境保持完美、协调、自然美）。 3、医院标识系统分类： （1） 一级导向（户外、楼宇牌）； （2） 二级导向（楼层道路牌）； （3） 三级导向（单元牌）； （4） 四级导向（门牌、窗口牌）。 附表：综合性医院标识导向分级原理图

4、标识的布点定位： （1） 实地勘察，了解各区域分布及规格； （2） 绘制平面分布图； （3） 按各区域功能名称，做出布点位置符号； （4） 绘制完整布点图。 5、医院标识设计

●标识设计内容： （1） 标志 （2） 标志与医院名称或科室名称组合 （3） 标志与英文组合 （4） 标志与文字、色彩组合 （5） 材料与结构组合 （6） 大小尺寸规格组合

●医院标识系统分类

附分类表

5、医院标牌制作 （1） 选定合适的材料（与建筑装饰质量品味相当） （2） 寻找专业公司制作（保证质量） （3） 进行严格的质量检验，制作有代表性样品一套。

6、医院标牌安装 （1） 位置要准确 （2） 安装要牢固 （3） 安装完成后，要定期检查维护，发现问题及时调整维修，保证其美观、安全。